दिल्ली देहात से….

हरीश चौधरी के साथ….

Google की विज्ञापन बिक्री नाटकीय रूप से कमजोर हुई, विज्ञापनदाता संभावित मंदी के लिए तैयार हैं – दिल्ली देहात से


Google के कॉरपोरेट पेरेंट में ग्रीष्मकालीन राजस्व वृद्धि अपनी सबसे धीमी गति से फिसल गई क्योंकि महामारी ने दो साल से अधिक समय पहले अर्थव्यवस्था को झकझोर कर रख दिया था, विज्ञापनदाताओं ने संभावित मंदी के लिए खर्च करने और ताल्लुक रखने पर रोक लगा दी थी।

Google के अलावा कई छोटी प्रौद्योगिकी कंपनियों की मालिक अल्फाबेट ने मंगलवार को जुलाई-सितंबर तिमाही के लिए 69.1 बिलियन डॉलर (लगभग 5.6 लाख करोड़ रुपये) का राजस्व अर्जित किया, जो पिछले साल की समान अवधि से 6 प्रतिशत अधिक है।

इसने पहली बार चिह्नित किया कि अल्फाबेट का साल-दर-साल तिमाही राजस्व 2020 के अप्रैल-जून की अवधि के बाद से 10 प्रतिशत से कम बढ़ा है। उस समय, विज्ञापनदाता जो इसका अधिकांश राजस्व उत्पन्न करते हैं, वे आर्थिक अनिश्चितता के कारण अपनी बागडोर खींच लेते हैं। महामारी के शुरुआती महीनों के दौरान।

Google की विज्ञापन बिक्री अल्फाबेट के कुल राजस्व से भी अधिक नाटकीय रूप से कमजोर हुई। विज्ञापन राजस्व कुल 54.5 अरब डॉलर (करीब 4.47 लाख करोड़ रुपये) रहा, जो पिछले साल की समान अवधि से महज 2.5 प्रतिशत अधिक है। अधिक चुनौतीपूर्ण समय के एक और संकेत में, YouTube की त्रैमासिक विज्ञापन बिक्री में पिछले वर्ष की तुलना में 2 प्रतिशत की कमी आई है, पहली बार वीडियो साइट के राजस्व में गिरावट आई है क्योंकि Google ने 2019 में अपने परिणामों का खुलासा करना शुरू किया है।

राजस्व में कमी ने भी अल्फाबेट के मुनाफे पर दबाव डाला। माउंटेन व्यू, कैलिफ़ोर्निया, कंपनी ने 13.9 अरब डॉलर (करीब 1.14 लाख करोड़ रुपये), प्रति शेयर 1.06 डॉलर (करीब 90 रुपये) कमाए, जो पिछले साल की इसी अवधि से 27 प्रतिशत कम है। राजस्व और प्रति शेयर आय दोनों फैक्टसेट द्वारा सर्वेक्षण किए गए विश्लेषकों के अनुमानों से नीचे गिर गए।

नंबर आने के बाद एक्सटेंडेड ट्रेडिंग में अल्फाबेट के शेयरों में करीब 7 फीसदी की गिरावट आई। इस साल शेयर की कीमत में 30 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई है, जिससे शेयरधारकों की संपत्ति में लगभग 600 बिलियन डॉलर (लगभग 50 लाख करोड़) का नुकसान हुआ है।

एडवर्ड जोन्स के एक विश्लेषक डेविड हेगर ने कहा, “ऑनलाइन विज्ञापन खर्च स्पष्ट रूप से हमारे विचार से अधिक धीमा है। ऐसा लगता है कि यह अगली कुछ तिमाहियों के लिए कठिन स्लेजिंग होने जा रहा है।”

अल्फाबेट के सीईओ सुंदर पिचाई ने शर्तों को “अनिश्चित” बताया और एक कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान विश्लेषकों से कहा, “यह एक ऐसा क्षण है जहां आप यह सुनिश्चित करने के लिए कंपनी को अनुकूलित करने के लिए समय लेते हैं कि हम अगले दशक के विकास के लिए तैयार हैं।”

Google की मनीमेकिंग मशीन, अपने प्रमुख खोज इंजन द्वारा संचालित, पिछले साल महामारी प्रतिबंधों के रूप में वापस गर्जना हुई और सरकारी प्रोत्साहन ने अर्थव्यवस्था को रस दिया, पिछले साल अपने राजस्व में 41 प्रतिशत की वृद्धि के लिए पावर अल्फाबेट की मदद की, जिसने अपने स्टॉक की कीमत को नई चोटियों तक बढ़ा दिया।

लेकिन हाल के महीनों में अर्थव्यवस्था में तेजी आई है क्योंकि केंद्रीय बैंकरों ने 40 से अधिक वर्षों में उच्चतम मुद्रास्फीति दरों का मुकाबला करने के लिए ब्याज दरों में लगातार वृद्धि की है, एक रणनीति जो अर्थव्यवस्था को मंदी में डुबोने की धमकी दे रही है। वैसे भी, कई परिवारों ने पहले से ही अपने बजट को कड़ा कर दिया है और कुछ विवेकाधीन वस्तुओं में कटौती की है – एक प्रवृत्ति जिसने विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं के विपणन में कम खर्च करने के लिए प्रेरित किया है।

इनसाइडर इंटेलिजेंस एनालिस्ट एवलिन मिशेल ने चेतावनी देते हुए कहा, “Google के लिए यह निराशाजनक तिमाही आने वाले कठिन समय का संकेत देती है।”

अल्फाबेट ने अपनी हायरिंग को कम करने की कसम खाई है, लेकिन गर्मी के महीनों में ज्यादा संयम नहीं दिखाया। वर्ष की पहली छमाही के दौरान अपने पेरोल में 17,500 कर्मचारियों को जोड़ने के बाद, पिछली तिमाही में कंपनी के कार्यबल में अन्य 11,765 लोगों की वृद्धि हुई। वर्णमाला सितंबर में लगभग 187,000 कर्मचारियों के साथ समाप्त हुई।

अल्फाबेट के मुख्य वित्तीय अधिकारी रूथ पोराट ने कॉन्फ्रेंस कॉल के दौरान भविष्यवाणी की कि कंपनी इस साल के अंतिम तीन महीनों के दौरान 6,380 से कम कर्मचारियों को काम पर रखेगी, पिचाई ने कहा कि एक अधिक मापा दृष्टिकोण अगले साल जारी रहेगा।

पिचाई ने पिछले महीने अल्फाबेट के कर्मचारियों को पिछले एक दशक की “सबसे कठिन मैक्रोइकॉनॉमिक स्थितियों में से एक के माध्यम से थोड़ा अधिक जिम्मेदार” होने के लिए कहा और उनसे “पैसे के साथ मस्ती की बराबरी नहीं करने” का आग्रह करने के बाद सतर्क टिप्पणी की।

यद्यपि अर्थव्यवस्था अपने वित्त को निचोड़ रही है, Google अन्य इंटरनेट कंपनियों की तुलना में कहीं बेहतर प्रदर्शन कर रहा है, जिनकी किस्मत डिजिटल विज्ञापन से जुड़ी हुई है। फेसबुक को इस साल की शुरुआत में राजस्व में पहली साल-दर-साल तिमाही गिरावट का सामना करना पड़ा। एक अन्य सोशल नेटवर्किंग कंपनी स्नैप को इतनी कड़ी टक्कर मिली है कि इस साल अब तक उसके शेयर की कीमत में 80 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई है।

फेसबुक, स्नैप और कई अन्य इंटरनेट सेवाएं विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए उपयोगकर्ताओं के ठिकाने और ऑनलाइन गतिविधियों को ट्रैक करने में सक्षम होने पर भरोसा करती हैं। Apple ने 18 महीने पहले iPhones पर उस ट्रैकिंग को ब्लॉक करना शुरू कर दिया था जब तक कि उपयोगकर्ता निगरानी के लिए सहमति नहीं देते। Google का खोज इंजन अभी भी अपने खोज इंजन के माध्यम से विज्ञापनदाताओं द्वारा बेशकीमती व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने में सक्षम है, जिससे उसके राजस्व पर Apple के सख्त गोपनीयता नियंत्रण के प्रभाव को कम किया जा सकता है।

फेसबुक के कॉरपोरेट पैरेंट, मेटा प्लेटफॉर्म्स, बुधवार दोपहर नवीनतम तिमाही के लिए अपने परिणामों की रिपोर्ट करने वाले हैं।


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