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डिजिटल विज्ञापन में प्रभुत्व को लेकर अमेरिकी न्याय विभाग ने Google पर मुकदमा दायर किया – दिल्ली देहात से



अमेरिकी न्याय विभाग ने मंगलवार को ऑनलाइन विज्ञापन बाजार के प्रभुत्व के लिए Google पर मुकदमा दायर किया, जिसने कैलिफ़ोर्निया स्थित तकनीकी दिग्गज के खिलाफ एक नई कानूनी लड़ाई शुरू की।

यह मामला कथित अविश्वास उल्लंघनों को लेकर Google के खिलाफ दूसरा संघीय मुकदमा था और दो साल पहले अमेरिकी राष्ट्रपति जो बिडेन के पदभार ग्रहण करने के बाद से पहला था।

पहले के मामले ने Google के विश्व-प्रभुत्व वाले खोज इंजन को लक्षित किया और इस वर्ष के अंत में परीक्षण के लिए जाने की उम्मीद है।

इस नवीनतम वाद में, अभियोजकों ने Google के अत्यधिक लाभदायक विज्ञापन व्यवसाय को निशाने पर लिया, यह कहते हुए कि अन्य कंपनियों के लिए खेल के मैदान को समतल करने के लिए इसे तोड़ा जाए।

Google के विज्ञापन सौदों ने 2021 में बिक्री में $200 बिलियन (लगभग 16,32,830 करोड़ रुपये) से अधिक की कमाई की और मूल कंपनी अल्फाबेट की सबसे बड़ी कमाई है।

अमेरिका ने कहा कि राजस्व को अवैध रूप से एक एकाधिकार द्वारा बनाए रखा गया था जिसने “विज्ञापन तकनीक उद्योग में वैध प्रतिस्पर्धा को दूषित किया था।”

“Google ने डिजिटल विज्ञापन तकनीकों पर अपने प्रभुत्व के लिए किसी भी खतरे को समाप्त करने या गंभीर रूप से कम करने के लिए प्रतिस्पर्धा-रोधी, बहिष्करण और गैरकानूनी साधनों का उपयोग किया है,” सूट में कहा गया है।

यह मामला न्याय विभाग (डीओजे) द्वारा आठ अमेरिकी राज्यों: कैलिफोर्निया, कोलोराडो, कनेक्टिकट, न्यू जर्सी, न्यूयॉर्क, रोड आइलैंड, टेनेसी और वर्जीनिया के साथ मिलकर शुरू किया गया था।

चिंता करना

मामले के केंद्र में Google का विज्ञापन तकनीक व्यवसाय का प्रभुत्व है, वह तकनीक जिस पर कंपनियां अपनी ऑनलाइन विज्ञापन आवश्यकताओं के लिए भरोसा करती हैं।

अभियोजकों ने कहा कि Google अब महत्वपूर्ण क्षेत्र के खरीद और बिक्री पक्ष दोनों को “नियंत्रित” करता है, जिसका अर्थ है कि वेबसाइट निर्माता कम कमाते हैं और विज्ञापनदाता अधिक भुगतान करते हैं, जबकि प्रतिद्वंद्वियों की कमी से नवाचार को दबा दिया जाता है।

डिप्टी यूएस अटॉर्नी जनरल लिसा मोनाको ने एक बयान में कहा, “बड़े मुनाफे की खोज में, Google ने ऑनलाइन प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं और अमेरिकी उपभोक्ताओं को बहुत नुकसान पहुंचाया है।”

संघीय मामला Google के खिलाफ राज्य के मुकदमों का अनुसरण करता है, जिसमें आरोप लगाया गया है कि यह एंड्रॉइड मोबाइल प्लेटफॉर्म पर ऑनलाइन खोज, विज्ञापन तकनीक और ऐप के लिए बाजारों पर अवैध रूप से हावी है।

इनसाइडर इंटेलिजेंस एनालिस्ट एवलिन मिशेल ने कहा, “Google को चिंतित होना चाहिए।”

उन्होंने कहा, “इसके राजस्व में विज्ञापन का बड़ा हिस्सा है, और इसका विज्ञापन व्यवसाय उतना ही शक्तिशाली है जितना कि यह इसके पैमाने और इसके विज्ञापन उत्पादों को एकीकृत करने के तरीके के कारण है।”

Google ने इसे एकाधिकार होने से इनकार किया है, यह कहते हुए कि ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में प्रतिद्वंद्वियों में अमेज़ॅन, फेसबुक-मालिक मेटा और माइक्रोसॉफ्ट शामिल हैं।

एक Google प्रवक्ता ने एक ईमेल में कहा, “डीओजे से आज का मुकदमा अत्यधिक प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रौद्योगिकी क्षेत्र में विजेताओं और हारने वालों को लेने का प्रयास करता है।”

Google ने कहा, “मुकदमा एक त्रुटिपूर्ण तर्क पर दोगुना हो रहा है जो नवाचार को धीमा कर देगा, विज्ञापन शुल्क बढ़ाएगा और हजारों छोटे व्यवसायों और प्रकाशकों के विकास को कठिन बना देगा।”

कंप्यूटर एंड कम्युनिकेशंस इंडस्ट्री एसोसिएशन, एक बड़ी टेक लॉबी, ने कहा कि मुकदमा ऑफ़लाइन प्रतिद्वंद्वियों को ध्यान में रखने में भी विफल रहा, जिसमें समाचार पत्रों और टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापन शामिल हैं।

सीसीआईए ने एक बयान में कहा, “सरकार का तर्क है कि डिजिटल विज्ञापन प्रिंट, प्रसारण और आउटडोर विज्ञापन के साथ प्रतिस्पर्धा में नहीं हैं।”

Google यूरोप में अपने विज्ञापन व्यवसाय की एक बड़ी जाँच का भी सामना कर रहा है, जहाँ यूरोपीय आयोग इस वर्ष के अंत में विशाल के खिलाफ आरोप लगा सकता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका वैश्विक टेक दिग्गज Google, Apple, Amazon और Meta का घर है और अपनी शक्ति पर अंकुश लगाने के लिए काफी हद तक अदालतों पर निर्भर है।

इस महीने की शुरुआत में बिडेन ने रिपब्लिकन और डेमोक्रेटिक सांसदों से वर्षों के राजनीतिक गतिरोध को तोड़ने और ऐसे कानून पारित करने का आग्रह किया जो बिग टेक के लिए सख्त नियम स्थापित करेंगे।


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