नवीनतम विज्ञापन नीति पर मेटा स्लैम ऐप्पल, डिजिटल अर्थव्यवस्था में आईफोन निर्माता ‘अंडरकटिंग दूसरों’ कहते हैं – दिल्ली देहात से


मेटा ने सोशल-मीडिया विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा लेने के लिए अपने ऐप स्टोर की शर्तों को बदलने के लिए ऐप्पल की आलोचना करते हुए कहा कि आईफोन निर्माता “डिजिटल अर्थव्यवस्था में दूसरों को कम कर रहा था।” इस सप्ताह खुलासा किया गया नीति परिवर्तन, उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं को टिकटॉक और मेटा के इंस्टाग्राम जैसे ऐप में पोस्ट को “बूस्ट” करने के लिए भुगतान करते समय इन-ऐप खरीदारी करने की आवश्यकता है। ऐप्पल इन-ऐप खरीदारी पर 30 प्रतिशत तक का कमीशन लेता है, जिसका अर्थ है कि मेटा जैसी कंपनी अपने विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा आईफोन निर्माता को खो देगी।

“Apple ने पहले कहा था कि उसने डेवलपर विज्ञापन राजस्व का हिस्सा नहीं लिया, और अब जाहिर तौर पर अपना विचार बदल दिया,” मेटा, जो फेसबुक और व्हाट्सएप का भी मालिक है, ने मंगलवार को एक बयान में कहा। “हम छोटे व्यवसायों को विज्ञापन चलाने और अपने ऐप पर अपने व्यवसाय को बढ़ाने के आसान तरीके प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।”

ऐप्पल, जो अपना खुद का विज्ञापन व्यवसाय बना रहा है, ने कहा कि बूस्ट के लिए इन-ऐप खरीदारी की आवश्यकता सिर्फ अपनी मौजूदा नीतियों का विस्तार है – और अन्य ऐप्स पहले से ही अनुपालन करते हैं।

कंपनी ने एक बयान में कहा, “कई सालों से, ऐप स्टोर के दिशानिर्देश स्पष्ट हैं कि ऐप के भीतर डिजिटल सामान और सेवाओं की बिक्री में इन-ऐप खरीदारी का उपयोग करना चाहिए।” “बूस्टिंग, जो किसी व्यक्ति या संगठन को किसी पोस्ट या प्रोफ़ाइल की पहुंच बढ़ाने के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है, एक डिजिटल सेवा है – इसलिए निश्चित रूप से, इन-ऐप खरीदारी की आवश्यकता है। ऐसा हमेशा से होता आया है और ऐसे ऐप्स के कई उदाहरण हैं जो इसे सफलतापूर्वक करते हैं।”

टिकटॉक और ट्विटर सहित पोस्ट को बढ़ावा देने के विकल्प वाली अन्य सोशल मीडिया कंपनियों ने भी टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया।

Apple की नीति के अनुसार, विपणक को विज्ञापन खरीदने और विभिन्न मीडिया में अभियानों का प्रबंधन करने देने के एकमात्र उद्देश्य के लिए ऐप – जैसे, टेलीविज़न और होर्डिंग, ऐप के अलावा – Apple को कटौती देने की आवश्यकता नहीं है। लेकिन “उस सामग्री के लिए डिजिटल खरीदारी जो किसी ऐप में अनुभव की जाती है या उपभोग की जाती है, जिसमें एक ही ऐप में प्रदर्शित होने के लिए विज्ञापन खरीदना शामिल है (जैसे सोशल मीडिया ऐप में पोस्ट के लिए ‘बूस्ट’ की बिक्री) इन-ऐप खरीदारी का उपयोग करना चाहिए,” कंपनी कहा।

उदाहरण के लिए, यदि कोई प्रभावशाली व्यक्ति iPhone ऐप के माध्यम से अधिक दर्शकों को व्यक्तिगत पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए Instagram को भुगतान करता है, तो Apple नए नियमों के अनुसार कटौती करेगा। सोशल मीडिया कंपनियों ने अभी तक यह नहीं बताया है कि वे बदलाव का पालन कैसे करेंगी।

सोशल मीडिया कंपनियां पहले से ही ऐप्पल के आईओएस सॉफ्टवेयर में हालिया गोपनीयता परिवर्तनों के प्रभाव से जूझ रही हैं, जिसके लिए कंपनियों को उपयोगकर्ताओं से उनके बारे में डेटा एकत्र करने के लिए स्पष्ट अनुमति मांगनी पड़ती है। बेहतर लक्षित विज्ञापनों के लिए ऐसे डेटा पर निर्भर रहने वाली मेटा ने कहा है कि इस बदलाव से इस साल के राजस्व में 10 अरब डॉलर (करीब 82,000 करोड़ रुपये) की कमी आएगी।

फिर भी, बढ़ावा देने की नीति पहली बार हो सकती है जब Apple को सीधे विज्ञापन राजस्व में कटौती मिलती है। Apple ने पहले विज्ञापन को एक ऐसे क्षेत्र के रूप में पेश किया है जहाँ यह डेवलपर्स को अपने ग्राहकों से जितना चाहें उतना राजस्व लेने देता है।

© 2022 ब्लूमबर्ग एल.पी


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